Chinesische Hersteller von Babyprodukten wollen älter werden und angesichts des Bevölkerungsrückgangs mehr im Ausland verkaufen

HONGKONG, 11. Mai (Reuters) – Viele Hersteller von Baby- und Kinderartikeln in China spüren bereits schmerzhafte Nachwirkungen des historischen Bevölkerungsrückgangs des Landes im letzten Jahr.

Die Inlandsverkäufe schrumpfen, und es wird darum gekämpft, neue Einnahmequellen zu erschließen, sei es durch die Diversifizierung in Produkte für Erwachsene oder durch die Ausweitung des Angebots in Überseemärkten mit jüngeren Bevölkerungsgruppen wie Südostasien und Indien.

Ein solches Unternehmen ist das in Hongkong notierte Unternehmen Health and Happiness (H&H) (1112.HK), das fast die Hälfte seines Umsatzes mit Babyprodukten wie Säuglingsnahrung, Nahrung und Windeln erzielt.

Der Umsatz der Windelmarke Dodie ging im vergangenen Jahr auf dem chinesischen Festland um 12 % zurück, da ein erneuter Rückgang der Geburtenrate auf ein Rekordtief das Überangebot verschärfte und zu einem Preisverfall führte, sagt Interims-Chef Akash Bedi.

Globale Expansion und Diversifizierung seien in diesem Jahr und darüber hinaus die Prioritäten von H&H, fügte Bedi hinzu. Dem Unternehmen gelang es, den Rückgang der Windelnachfrage durch einen Anstieg des weltweiten Umsatzes um 12,5 % in der Erwachsenenernährungssparte auszugleichen, in der Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel der Marke Swisse untergebracht sind.

„In neueren Märkten wie Vietnam, Thailand, Indien und Malaysia hat die Marke (Swisse) sowohl Offline- als auch Online-Kanäle erweitert, um ihren Marktanteil zu steigern“, sagte er per E-Mail.

Laut einer Studie von Euromonitor ist Chinas Markt für Babynahrung und Windeln mit 37,9 Milliarden US-Dollar der größte der Welt und macht rund ein Drittel des weltweiten Jahresumsatzes aus.

Aber die Folgewirkungen des ersten Bevölkerungsrückgangs in China seit sechs Jahrzehnten waren schnell, und es wird prognostiziert, dass der Markt in diesem Jahr schrumpfen wird, zum ersten Mal, seit Euromonitor 2012 begonnen hat, den Überblick zu behalten. Einschließlich des diesjährigen Rückgangs auf 37,6 Milliarden US-Dollar wird ein Rückgang erwartet bis 2025 um 2 % auf 37,2 Milliarden US-Dollar schrumpfen.

Es wird auch nicht damit gerechnet, dass der Geburtenrückgang in absehbarer Zeit enden wird, da Analysten darauf hinweisen, dass junge chinesische Erwachsene aufgrund der enorm hohen Kosten für Kindererziehung, insbesondere Bildung, nicht daran interessiert sind, mehr als ein oder gar kein Kind zu bekommen.

Nicht diversifizierte Hersteller von Babyprodukten werden mit sinkenden Margen und schlechten Umsätzen konfrontiert sein, und ihre Aktienkurse werden zusammenbrechen, weil sie ein, zwei, vielleicht sogar drei Jahre brauchen werden, um eine neue Strategie zu entwickeln und umzusetzen. ", sagte Shaun Rein, Geschäftsführer der China Market Research Group (CMR).

CMR schätzt, dass der chinesische Markt für Waren und Dienstleistungen für Kinder (einschließlich Bildung) derzeit einen Wert von etwa 500 Milliarden US-Dollar pro Jahr hat und prognostiziert, dass er in den nächsten fünf Jahren um 15 bis 20 % schrumpfen wird.

[1/5] Feihe-Milchpulver werden am 3. April 2023 in einem Geschäft in Shanghai, China, in den Regalen ausgestellt. REUTERS/Aly Song

Die in Fujian ansässige Hengan International Group Company (1044.HK), ein Hersteller von Damenbinden, Windeln und Taschentüchern, musste im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatzrückgang bei Windeln um 1,4 % hinnehmen, da Produkte am günstigeren Ende ihres Babywindelsortiments an Beliebtheit verloren. Der Umsatz mit Windeln für Erwachsene stieg jedoch um 13 % – ein Beleg dafür, dass Chinas schnell alternde Bevölkerung zu Verschiebungen bei den Konsumausgaben führt.

Hengan sieht „riesigen Raum für Entwicklung“ und plant, mehr in Erwachsenenpflegeprodukte wie die Windelmarke ElderJoy zu investieren, um seinen Marktanteil sowohl im Inland als auch in Südostasien auszubauen, heißt es in einer Gewinnmitteilung letzten Monat.

Am stärksten von der demografischen Entwicklung in China betroffen waren vielleicht die inländischen Hersteller von Säuglingsmilchnahrung mit weniger diversifizierten Produktlinien, von denen viele nach Jahren des Wachstums im Jahr 2022 starke Umsatzrückgänge verzeichnen mussten.

China Feihe (6186.HK), der größte Hersteller von Säuglingsnahrung des Landes, verzeichnete einen Umsatzrückgang von 6,4 %. Die Umsätze von Yashili International Holdings Ltd (1230.HK) gingen um 15,7 % zurück, während die von Ausnutria Dairy Corp Ltd (1717.HK) um 9,1 % einbrachen.

Die Aktien der drei Unternehmen werden derzeit zwischen einem Drittel und einem Fünftel ihres Allzeithochs gehandelt. Auf Anfragen nach Kommentaren reagierte keiner.

Alle expandieren in Produkte für ältere Menschen, heißt es in ihren Gewinnberichten. Insbesondere Milchpulverprodukte für Erwachsene, die mit Vitaminen und Mineralstoffen angereichert sind – obwohl es sich größtenteils um ein aufstrebendes Marktsegment nur in China handelt – wurden als vielversprechender Entwicklungsbereich ins Visier genommen.

Yashili sagte beispielsweise, dass man sich auf die Herstellung von Milchpulver für 3- bis 15-Jährige sowie für Erwachsene, insbesondere ältere Menschen, konzentrieren werde. Kürzlich wurden auch Produkte auf den Markt gebracht, die sich an junge Frauen richten, darunter ein Goji-Beerenpüree und Fruchthaferflocken.

Auch die Hersteller von Kinderbekleidung müssen auf ihrem Wachstumskurs kreativer werden.

„Die Auswirkungen sinkender Geburtenraten sind sehr, sehr, sehr real“, sagte Zhang Yan, Gründer der in Shanghai ansässigen Kinderbekleidungslinie natunakids.

„Wir stellen jetzt viele passende Eltern-Kind-Outfits her. Während früher ein Kleidungsstück nur für Kinder hergestellt wurde, bitte ich meine Handwerker jetzt, auch Versionen für Erwachsene anzufertigen“, sagte sie.

(1 $ = 6,9110 chinesische Yuan)

Unsere Standards: Die Thomson Reuters Trust Principles.

Thomson Reuters

Farah Master ist leitende Korrespondentin bei Reuters, wo sie sich auf Gesundheit, Demografie und Umwelt in China konzentriert. Sie hat für Reuters in London, Peking und Shanghai gearbeitet, bevor sie 2013 nach Hongkong zog. Mit einem Hintergrund in der Berichterstattung über Märkte, Unternehmen, Sport, politische und allgemeine Nachrichten sowie Wirtschaft war sie auch Teil eines Pulitzer-Teams Finalist 2020 für investigative Berichte über den Aufstand in Hongkong. Farah spricht Englisch, Mandarin und Spanisch. Sie hat einen Master in Entwicklungsstudien von der London School of Economics.Kontakt: +85296318262